【编者按】企业网站设计发展这么多年，在很多网页设计者眼中，企业官网设计似乎已经形成了固定的模式。但是，我们想说的是——设计从来没有固定的模式，所谓的固定模式，不过是固步自封。为此，我们推出“企业官网设计再出发”专题，探讨官网设计更好的方式。

呈现产品，是企业官网的重要功能。因为访客打开官网的目的之一，就是了解产品信息。而如何通过官网将企业产品呈现出现来呢？

我们认为，企业官网呈现产品需要思考这样几个问题：在什么位置呈现产品？以何种形式呈现产品？呈现产品的那些部分？产品呈现的附带内容？

# 企业官网在什么位置呈现产品？

网页设计师或许会反驳：企业官网难道不应该在首页呈现企业产品吗？

我们分析了一些企业官网，还真不是所有的企业官网都选择在首页“亮出”自家的产品。一般来说，中小企业会“迫不及待”地亮出自己的产品，选择在首页展示。但是一些具有规模和品牌的企业，则选择在“产品中心”栏目展示产品。

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我们分析认为有两个原因：其一，产品数量过多，无法在首页有限的版面位置一一展示；其二，展示“事业”和“愿景”优先于企业的产品。如，我们分析了不少上市公司的官网，大多不在首页展示公司具体的产品和服务，而是有限展示理念和文化。

# 企业官网以何种形式展现产品？

我们总计了一下，企业官网展现产品主要采用如下几种方式：

一是图文结合的方式。图片展示为主，搭配简单的介绍文案。如果产品数量较多，采用轮播的方式进行展示。

二是动效的方式展示。对产品卖点进行拆解，采用GIF等动态效果的方式，展示产品。

三是视频展示。借助视频对产品进行展示，可以展示产品的使用方式和效果。

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例如，我们观察到很多的淘宝卖家，他们的产品展示方式就采取了如上三种展示方式。

具体到企业官网来说，太多的动效和视频，滞缓了网页加载速度。所以，企业官网展示产品，还是以图文的方式最为常见。

# 企业官网呈现产品的那些部分？

我们最常见的呈现方式就是：一张产品图片+产品规格参数。一些中小工业企业，都是采用此种方式呈现产品。

但是面对TO C的企业，它们官网呈现的产品，更加注重细节，例如采用多张图片呈现一个产品，呈现产品的细节、构造、外观等等。

我们还观察到，如果企业的产品较少，甚至只有一件产品，企业官网呈现产品更为全面，包括外观、功能、附件等等。

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# 企业官网呈现产品的附带内容？

企业官网呈现产品的时候，还有必要附带一些内容。

# 如产品的参数，尺寸、标准等等。

# # 如产品的使用说明，如何使用和功能等；

如产品的拆包注意事项和搬运注意事项等；

# 如产品的使用安全事项等；

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对于可以在线购买的企业官网，还需要在产品展示页面，附带在线购买链接。或是当地经销商信息。

总之，我们认为，企业官网如何呈现产品，对流量转化的作用是关键词的，需要网页设计师不断去思考和研究。

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