现今互联网经济的发展让网络广告成为新的传播重要媒体，网络广告的收入也成为现网络经济中不可缺少的重要组成部分。

1995年5月中国。ChinaNet开始对公众提供服务，标志着中国已经正式进入了互联网这个大家庭。到现在中国网民数量已经呈直线上升，人数已多达上亿人。互联网以其特有的交互性，在1998年首次压倒报刊，广播，电视等传统媒体，已第四媒体的地位确立了位置。而网络广告是网络营销的第一步，也随着网络的发展受到人家的推广，网络广告也就是在网站上给上网者提供所传达信息的同时，有偿的为企业在网站上放置广告，为此而获得运营收入。

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网络媒体的优势就在于快捷，互动，不受时空限制，变现手段多样，信息含量可无限延伸，以及成本低廉的优势，所以备受人们喜爱因此也为网络广告的发展带来了契机。

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一般来说网络广告常见的形式都有：旗帜广告（这个最为常见的广告形），电子邮件广告，网上问卷调查，弹出式广告，企业网站广告，新闻组广告（又称讨论组），视频广告，关键字广告（热搜等），其他图标广告（屏保，游戏植入软件文字链接等）。

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广告的计费方式是广告主（一下俗称甲方）在指定网站上投放广告，只有当上网的网民点击了投放在该网站的广告并且链接到甲方指定网站的时候，甲方才会向网站付费。还有一些网民通过投放广告的网站链接到甲方自己的的网站并在甲方网站上进行的购买功能，才会向投放广告的网站付费，这就是我们网络推广付费常见的按交易付费模式。还有一种形式即网络公司经常用的CPM模式（Cost Per Mille 就是每千次印象成本），根据浏览率收费，就按照访问该网站的人数，放置广告页面的呈现次数进行收费；但甲方一般大多数都选择CPC计价模式，（Cost Per Click；每千次点击成本）计算，根据点击率付费。

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